Unilever
Unilever er et multinasjonalt industrikonsern som ble dannet i 1930 da den nederlandske margarinprodusenten Margarine Unie og den britiske såpefabrikken Lever Brothers slo seg sammen. I dag er Unilever en av verdens største produsenter av dagligvarer, særlig matvarer, vaskemidler og hygieneartikler, og fra hovedsetene i Rotterdam og London styrer Unilever mer enn 247 000 medarbeidere fordelt på over 80 land.
Historie i Norge
Unilevers historie i Norge er lang. Selskapet har eksistert i Norge siden september 1968 og ledes i dag av Anders Gustav Kjekstad. Unilevers produkter har imidlertid vært i Norge lenger enn dette.
Historien kan dateres tilbake til Lilleborg og Denofas samarbeid på slutten av 1920-tallet. Sistnevnte var matoljeprodusent og ble etablert helt tilbake i 1912. Tilknytningen til Unilever kommer av at den britiske såpeprodusenten Lever Brothers hadde store eierandeler i Denofa.
Margarine Unie og Lever Borthers slo seg sammen i 1930. Dette førte til at de inngikk en egen avtale om samarbeid med Lilleborg. Samarbeidet førte til at både produksjon og eierskap av utvalgte Unilever-merker ble tatt over av Lilleborg. En av disse merkene var Sunlight.
Samtidig som Unilever på 1960-tallet ekspanderte i takt med at verdensøkonomien ble utviklet, etablerte selskapet seg på nye markeder – blant annet i Norge. Unilever Norge ble startet i 1968.
Den norske delen av selskapet har hatt en jevn omsetningsøkning de siste årene. Fra å ha omsatt for rundt 173 millioner kroner i 2005, omsatte selskapet for over 208 millioner kroner i det norske markedet i 2008.
I Norge representeres selskapet i dag gjennom Unilever Norge AS, som markedsfører merkevarer som Knorr, Lipton, Carte d'Or, Maizena, Maille, Slotts og Ben & Jerry's. Produktene distribueres til dagligvarebutikker og hotell/restauranter over hele landet. Det er per dags dato 40 ansatte i Unilever Norge.
Satsing på iskrem
Unilever er verdens største aktør på iskrem. Deres globale markedsandel er på 17 prosent, noe som tilsvarer om lag 400 millioner konsumenter. Det globale iskremmarkedet vokser årlig med om lag 3 prosent. Veksten er størst i Asia og Afrika, men også i Europa ser man en jevn vekstrate. Globalt står iskrem for 10 prosent av Unilevers totale omsetning.[1]
Gjennom kjente merkevarer som Magnum og Ben & Jerry’s er Unilever allerede kjent for norske konsumenter. På verdensbasis kjennetegner hjertelogoen Unilevers iskremavdeling.[2]
På tross av at de er store, er det viktig for Unilever å utvikle lokale iskremprodukter fordi smakspreferansene er ulike på lokalt nivå. Dette kombinert med å adoptere produksjonen av kjente, lokale merkevarer har vært en klar strategi for Unilever over lengre tid. Innenfor Unilever er det derfor mange ulike iskremsatsinger. Den velkjente merkevaren Ben & Jerry’s er et eksempel på dette. Ben & Jerry’s er unike grunnet sin utsøkte smak og satsing på CSR.[3]
Unilever har alltid fokusert på å utvikle sterke bånd med sine detaljlister. For næringsmiddelgiganten har det vært en uttalt strategi å ta like godt vare på små utsalgssteder som de store dagligvaregrossistene.[4]
Merkevarer
Knorr er Unilevers største internasjonale merkevare. Omsetningen er på totalt 2,3 milliarder euro i mer enn 100 land. Knorr har et rikt utvalg av produkter, disse omfatter blant annet supper og buljonger, sauser, nudler og komplette middagsløsninger.
Lipton te finnes i over 110 land. Rett etter vann er te verdens mest populære drikk. Hvert år drikkes det rundt 1,8 milliarder tonn te i verden, og Lipton utgjør rundt 153 000 000 000 kopper i året.